Wenn ein neues Jahr naht, haben Sie wahrscheinlich ein neues PR Plan voller Ziele und Ziele.
Aber ist dieser Plan voller der gleichen alten Taktiken, oder versuchen Sie, Ihre Medienbeziehungen auf das Neue umzustellen?
Der anhaltende Aufstieg von InhaltsvermarktungMarkenjournalismus und Geschichtenerzählen neben neuen Plattformen bedeutet, dass dieses Jahr die PR-Landschaft für immer verändern wird. Während der Markt reifer wird und sich weiterentwickelt, können Ihre Linkbuilding- und PR-Strategien nicht dieselben bleiben.
Damit Organisationen im kommenden Jahr und darüber hinaus related bleiben, sind neue Wege der Verbindung mit den Medien erforderlich.
Wenn Unternehmen weiterhin an veralteten Vorgehensweisen festhalten, liegt es am PR-Staff, die Spielregeln zu ändern, interne Stakeholder, die an den Established order gewöhnt sind, zurückzudrängen und zeitnahe, relevante und relevante PR zu liefern vor allem effektiv.
Unabhängig davon, in welchem Stadium Sie sich bei der Nutzung befinden sozialen Medien Und MedienbeziehungenHier sind drei praktische Vorsätze, die Sie für das kommende Jahr in die Tat umsetzen können:
1. Optimieren Sie Ihren On-line-Pressebereich
Jeder Reporter oder Blogger, der sich für Ihr Unternehmen interessiert, wird Ihre Web site besuchen, insbesondere Ihren Presseraum. Dies ist wertvoller Platz auf Ihrer Web site und er muss so gestaltet sein, dass er den Bedürfnissen der Personen entspricht, die ihn tatsächlich nutzen.
Überlegen Sie, welche Arten von Ressourcen es den Medien erleichtern, mit Ihnen zusammenzuarbeiten, und wie Sie routinemäßige Anfragen von Medien optimieren können. Fügen Sie Profilinformationen für soziale Medien hinzu, damit diese Ihrer Organisation folgen können, und erwägen Sie die Möglichkeit, Aktualisierungen aus dem Pressebereich per E-Mail oder E-Mail zu erhalten RSS.
Etsy hat ein ziemlich cooles Presseraum Dazu gehören ein herunterladbares Informationsblatt, Markenwerte, Kontaktinformationen und mehr:
Das Ziel des Presseraums sollte darin bestehen, möglichst viele Inhalte bereitzustellen, um den unterschiedlichen Anforderungen gerecht zu werden. Ein Handelsreporter benötigt möglicherweise Hintergrundinformationen zu einer bestimmten Lösung für seine Branche, während eine lokale Zeitung Einzelheiten darüber benötigt, wie viele Mitarbeiter Sie beschäftigen.
Fügen Sie in Ihrem Presseraum eine Vielzahl von Inhalten ein, darunter Pressemitteilungen, Hintergrundinformationen zum Unternehmen, Faktenblätter, Produktfotos, Infografiken, Unternehmensfotos und Movies.
Es ist immer hilfreich, eine Telefonnummer anzugeben, denn so wirkt jede Marke vertrauenswürdiger. Außerdem ist es für einen Journalisten einfacher, von Ihnen sofort ein Angebot zu allem zu erhalten, woran er/sie gerade arbeitet. Für diese Zwecke können Sie ganz einfach eine virtuelle Telefonnummer einrichten, um Ihre Nummer nicht preiszugeben. Hier erfahren Sie, wie das geht.
Darüber hinaus möchten Sie Vorträge für Führungskräfte, Messen und andere Veranstaltungen einbeziehen, damit die Medien wissen, wo sie mit Ihnen in Kontakt treten können.
2. Machen Sie Geschichten für soziale Medien visuell
Medienarbeit als Disziplin ist tendenziell stark auf schriftliche Inhalte ausgerichtet. Um Inhalte zum Leben zu erwecken, sollten PR-Groups nach Möglichkeiten suchen, mithilfe von Bildern, insbesondere für soziale Medien, einen Kontext für die Geschichte zu schaffen.
Allzu oft herrscht die Vorstellung vor, dass ein einziger Inhalt – schriftlich oder visuell – auf jeder Plattform verwendet werden kann. Dies macht den Sinn der Nutzung sozialer Medien völlig zunichte.
Um das Beste aus sozialen Medien und Ihren Bildern herauszuholen, nehmen Sie sich die Zeit, herauszufinden, welche Artwork von Inhalten auf jeder Plattform intestine ankommen. Wenn Sie beispielsweise Pinterest nutzen möchten, um Geschichten zu bewerben, benötigen Sie visuelle Elemente, die einfach und auffällig sind. Nehmen Sie sich außerdem die Zeit, dynamische Beschreibungen für jeden Pin zu erstellen. Möglicherweise möchten Sie auch Infografiken verwenden.
Auf einer Plattform wie LinkedIn können Sie unterwegs eine Kombination aus Textual content und visuellen Inhalten verwenden Youtubemüssen Sie ein Video speziell für die Plattform erstellen.
Wenn die Beherrschung mehrerer Plattformen überwältigend ist, beginnen Sie mit der einen oder beiden Plattformen, auf denen Ihre potenziellen Kunden am aktivsten sind. Denken Sie daran, dass das Ziel nicht darin besteht, 100 % neue Inhalte für jede Plattform zu erstellen, sondern sicherzustellen, dass Sie das volle Potenzial der Plattform mit den richtigen Arten, Typen und Größen von visuellen oder anderen Inhalten nutzen.
Canva ist ein hervorragendes Instrument zum Neuverpacken von Inhalten, mit dem Sie Bilder, Infografiken und sogar Movies in verschiedenen Größen erstellen können, die für verschiedene Plattformen geeignet sind.
Außerdem wird darin Ihr Branding-Package gespeichert, sodass Ihre Creatives auf vielen Kanälen ein einheitliches Erscheinungsbild haben. Das ist wichtig, weil Ihre Marke wird nur wiedererkannt wenn Sie konsistente Kontaktpunkte mit Ihren Ziel-Bloggern und -Publishern aufbauen.
Um Ihre Social-Media-Beiträge zu optimieren, verwenden Sie GenAI um Social-Media-Updates und Videobeschreibungen zu erstellen. Werkzeuge wie Textoptimierer helfen Ihnen, semantisch optimierte Videobeschreibungen zu schreiben, um ihre Chancen auf ein Rating zu erhöhen:
3. Nutzen Sie soziale Medien, um sich mit Medien zu verbinden
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, durch E-Mail-Pitches und die Verbreitung von Pressemitteilungen bei Ihren Zielmedien auf sich aufmerksam zu machen, ist es an der Zeit, auf soziale Medien umzusteigen. Reporter verlassen sich stark darauf Twitter Und Tick Tack insbesondere um Geschichten zu finden, sich mit Quellen zu verbinden und mehr. Indem Sie die Medien dort treffen, wo sie sind, können Sie stärkere Beziehungen aufbauen, die zu einer Berichterstattung führen.
Achten Sie bei Twitter darauf, Ihre wichtigsten Medienkontakte zu finden und ihnen zu folgen. Erstellen Sie Twitter-Hear, damit Sie verfolgen können, was sie twittern, bei Bedarf mit ihnen interagieren und deren Inhalte bei Bedarf mit Ihren Followern teilen können.
Wenn eines Ihrer Ziele nach Quellen oder anderen Informationen sucht, versuchen Sie, hilfreich zu sein, auch wenn es Ihnen nicht direkt weiterhilft. Einen Reporter mit einem Ansprechpartner in Verbindung zu bringen, der als Quelle fungieren oder Hintergrundinformationen weitergeben könnte, erleichtert ihm das Leben und führt dazu, dass er Ihnen vertraut. Auf diese Weise werden Sie in den Sinn kommen, wenn sie eine Geschichte haben, die zu Ihnen passen könnte.
Um mit Reportern/Bloggern in Kontakt zu treten FacebookStellen Sie sicher, dass Ihnen die Seiten ihrer Organisation gefallen. Einige Verkaufsstellen stellen auf ihren Seiten Anfragen nach Quellen oder anderen Informationen. Reporter posten oft Beiträge, während sie an einer Story arbeiten. Kommentieren Sie additionally, während sich die Dinge entwickeln und einen Mehrwert bieten.
Wenn Sie schließlich eine entwickelte Beziehung zu einem Kontakt haben, verbinden Sie sich mit ihm LinkedIn in Kontakt bleiben. LinkedIn ist zu einer Artwork Rolodex für Medien geworden, die nach Quellen oder Hintergrundinformationen suchen.
Insgesamt erfordert die Medienarbeit viel Zeit und Mühe, zahlt sich aber auf lange Sicht aus. Es ist eine gute Idee, alle Ihre Medienkontakte zu Ihrem hinzuzufügen CRM Instrument, mit dem Sie Ihre Beziehungen weiter ausbauen und eine durchsuchbare Datenbank der Reporter führen können, mit denen Sie Kontakt hatten.
Hier sind einige Instruments, die Ihnen dabei helfen, soziale Medien für PR und den Aufbau von Medienbeziehungen zu nutzen:
Twitter-Suche – Die native Suche von Twitter kann zum Finden von Personen verwendet werden. Das Beste an diesem Instrument ist, dass es Ihnen auch anzeigt, ob Sie eine Verbindung zu einer gefundenen Particular person haben, sodass Sie möglicherweise vorgestellt werden können. Sie können beispielsweise nach Reportern suchen, die für CNN arbeiten: 
Follower-Analyse – Es gibt auch einige Twitter-Suchtools von Drittanbietern, die bei der Twitter-Biografiesuche helfen. Follower-Analyse ist eine praktische Twitter-Suchmaschine, mit der Sie Twitter-Benutzer mit einem beliebigen Schlüsselwort (oder mehreren Schlüsselwörtern) in ihrer Twitter-Biografie finden können. Sie können auch sehen, wie viele Follower jedes gefundene Profil hat und wo sie sich befinden: 
Twitter-Hear – Das Finden dieser Profile ist der erste Schritt. Wenn Sie erfahren, worüber sie schreiben und sprechen, können Sie eine effektivere Outreach-Strategie entwickeln (Sie können beispielsweise anhand ihrer Tweets einen Inhalt erstellen, der sie wahrscheinlich interessieren wird). Außerdem ist es eine großartige Methode, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen, indem man mit ihren Updates interagiert, ihre Fragen beantwortet usw. Für beide Zwecke empfehle ich die Erstellung einer separaten Twitter-Liste, die alle Reporter und Blogger enthält, die daran interessiert sind meine Nische. Tweetdeck (nur für Twitter-Premium-Benutzer verfügbar) ist eine großartige Möglichkeit, Twitter-Hear regelmäßig im Auge zu behalten. Klicken Sie einfach auf das Image „Neue Spalte hinzufügen“, wählen Sie „Hear“ und wählen Sie die Liste aus, die Sie erstellt haben, um Ihren Inhaltsverstärkern zu folgen: 
Drippi (Twitter) – Drippi ermöglicht Ihnen den Export von Leads aus den Verbindungen jedes Twitter-Profils oder einzelnen Twitter-Threads. Wenn Sie die erste Choice wählen, ähnelt sie der Suche von Twitter: Geben Sie Ihren Ziel-Twitter-Benutzernamen ein. Wählen Sie, ob Sie innerhalb der folgenden oder Follower suchen möchten: 
Geben Sie Schlüsselwörter ein, die in den Biografien der Twitter-Profile enthalten sein sollen (z. B. Reporter, Blogger, Journalist). Beispielsweise möchten Sie möglicherweise nach Journalisten suchen, denen der offizielle CNN-Account folgt: Das wären wahrscheinlich die Journalisten, nach denen Sie recherchieren möchten. Oder Sie können nach Ihrer Zielbranche oder Schlüsselwörtern filtern, um diese Twitter-Profile auf Ihre Nische einzugrenzen. 
Sie können automatisch DM diese gespeicherten Twitter-Konten, was ich nicht empfehlen würde. Ich nutze das Instrument lieber zur Ermittlung als zur automatisierten Kontaktaufnahme.
Die zentralen Thesen
Anpassung an Veränderungen: Die sich weiterentwickelnde Natur der PR, beeinflusst durch den Aufstieg von Content material-Advertising and marketing, Markenjournalismus, Storytelling und neuen Plattformen, erfordert von Unternehmen eine Änderung ihrer Strategien. Das Festhalten an alten Taktiken könnte PR-Kampagnen wirkungslos machen. Relevanz ist der Schlüssel: Die PR-Landschaft ist dynamisch. Damit Unternehmen effektiv bleiben, müssen sie veraltete Methoden hinter sich lassen und sich an moderne Medienbeziehungstechniken anpassen. Drei wichtige Vorsätze für die PR: Optimieren Sie Ihren On-line-Presseraum: Stellen Sie sicher, dass Ihr On-line-Presseraum den tatsächlichen Benutzern dient – Reportern und Bloggern. Es sollte eine reichhaltige Quelle vielfältiger Inhalte sein, die auf verschiedene Medienbedürfnisse zugeschnitten sind. Visuelles Storytelling in sozialen Medien: Erkennen Sie die einzigartigen Inhaltspräferenzen verschiedener Social-Media-Plattformen. Anstatt einen einheitlichen Ansatz zu verwenden, passen Sie Inhalte (insbesondere visuelle Elemente) an den Stil und die Zielgruppe der jeweiligen sozialen Plattform an. Nutzen Sie soziale Medien für Medienverbindungen: Herkömmliche E-Mail-Pitches führen möglicherweise nicht immer zu Ergebnissen. Plattformen wie Twitter, Fb und LinkedIn können dabei helfen, sinnvolle Beziehungen zu Medienkontakten aufzubauen und Ihr Unternehmen als Anlaufstelle zu positionieren.
Während sich die PR-Landschaft weiterentwickelt, können es sich Unternehmen nicht leisten, zu stagnieren. Da Content material-Advertising and marketing, Markenjournalismus und Storytelling das Spiel verändern, sollten Marken einen neuen Ansatz für PR und Linkaufbau verfolgen.
Um related zu bleiben und die PR-Effektivität zu maximieren, sollten sich Marken darauf konzentrieren, ihre On-line-Präsenz zu optimieren, Geschichten in sozialen Medien visuell ansprechend zu gestalten und diese Plattformen zu nutzen, um mit Medienkontakten in Kontakt zu treten. Zu Beginn des neuen Jahres können diese Vorsätze als Wegweiser für eine dynamischere und erfolgreichere PR-Strategie dienen.
